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净水器全面进入需求时期 外资品牌优势明显

文章出处:责任编辑:人气:-发表时间:2018-09-20 09:41【

水污染的多发成就了净水器行业,净水器在近段一直保持在搜索榜TOP5的前三位,净水器已进入全民需求时期。根据互联网消费调研中心ZDC数据显示,净水器市场的3月关注指数环比上涨达104.3%,日均关注指数近30000点。

由于水质污染、环境失控、化工企业安全管理松散持续上升等因素,近几年来,癌症、结石、重金属中毒等的发病率一直持续上升。公众对环境污染所带来的隐患表现出前所未有的焦虑和关注,全民环境意识不断增强。目前我国净水器家庭保有量不足5%,未来的净水器市场将呈现突飞猛进发展之势。

考虑到目前净水器在中国的市场渗透率远低于日韩和欧美发达国家,随着越来越多的企业开始布局净水器市场,充分竞争将推动产品技术升级加速,中国水家电研究协会 预计未来3年我国净水器销量将继续保持高速增长,2014年净水器的市场规模将会突破500亿元。

随着水污染问题加剧,有越来越多的进入市场,从2013年开始,净水器市场呈现爆发式增长,2012年,净水器市场有870多个品牌,2013年有2960多个品牌,今年爆发式的突破5000个品牌。

从品牌格局来看,在线上市场国外和国内品牌势均力敌,外资品牌主要份额来自于法兰尼、3M、史密斯和西门子,国内品牌主要份额来自汉斯顿、美的、海尔、格力。线下市场国外品牌占据绝对优势,法兰尼、3M、史密斯前三甲占据超过50%的市场份额,而国产品牌中,汉斯顿在线下一枝独秀,以8.1%的市场份额稳稳占据了第四的位置。

从产品结构来看,随着市场容量的快速放大,净水器产品结构也呈现明显的升级趋势,目前市场上的净水器产品主要采取活性炭、 PP棉、RO反渗透、超滤等过滤方式。据中国水家电研究协会监测数据显示,配备RO反渗透、活性炭过滤和活氧杀菌过滤系统的净水器为主流产品,占据八成左右的市场份额。

净水器技术门槛很低,目前主要采用碳吸附技术,技术门槛较低,生产工艺简单。同时,中国的净水器行业还处于高速增长期,整体利润都很高,净水器毛利率至少达到100%。

低技术门槛与超高利润让各类企业趋之若鹜,很多国际品牌、国内大品牌与中小企业纷纷进入,导致整个行业良莠不齐,净水器行业亟待规范。